"ישראל בע"מ" חושף לראשונה את הפרויקט הציוני הגדול בעשור האחרון – טיולים מאורגנים בארץ הקודש. מדובר במפעל ענק שמטרתו לייצר למדינת ישראל בני ברית לשעת משבר, ולחזק את הלובי הציוני בגולה.
במשך חודש ימים הסרט עוקב אחר שלושה צעירים מארה"ב וקנדה במסעם המודרך בישראל. ככל שהזמן עובר, הם מוצפים בסיפורי גבורה ומלחמה. זוהי ארץ ישראל הצודקת, האוטופית, שאנו מקפידים להציג לעולם ואולי גם לעצמנו.
"ישראל בע"מ" הוא סרט מסע קומי-טרגי המשוטט באתרי התיירות, המלחמות והשכול המוכרים לנו כל-כך כישראלים. דרך עיניהם של הצעירים, הסרט בוחן את המיתוסים עליהם גדלנו ומציג את האבסורד של "שיווק" ארץ ישראל בחודש ימים בלבד.